Wir sprechen mit „aVoice“
Richtig eingesetzt ist Kunststoff der heimliche Klima-Champion. Mit dem Projekt „aVoice“ möchte ALPLA die Bevölkerung für einen verantwortungsbewussten Umgang mit Kunststoff als Wertstoff sensibilisieren und mit den Menschen ins Gespräch kommen. Fakten, Argumente und der Mut zur Diskussion tragen dazu bei, mit den Mythen rund um PET & Co. aufzuräumen.
Die wenigsten wissen, dass der CO2-Fußabdruck einer PET-Einwegflasche (1 Liter Wasser) um ein Drittel niedriger ist als der einer Glasflasche. Die schneidet selbst im Mehrwegsystem nur minimal besser ab. Schon ein Rezyklatanteil von 50 Prozent macht PET zur umweltschonendsten Lösung. Leichte Kunststoffe leisten also einen wichtigen Beitrag zur Erreichung der Klimaziele. Außerdem sind sie unzerbrechlich, hygienisch und werden ständig optimiert. Ihr Image leidet trotzdem. ALPLA möchte das ändern, Verantwortung übernehmen und aufklären. Ehrlich, selbstbewusst und faktenbasiert. Und das in allen Regionen weltweit.
„Bewusstseinsbildung gelingt durch Aufklärung. Greenwashing und Polemik interessieren uns nicht, wir wollen ehrlich überzeugen und unser neues Verständnis leben. Genau dafür steht ‚aVoice‘.“
ALPLA CEO Philipp Lehner
Themen und ihre Vermittlung
Die dazu notwendige Kommunikation basiert, ausgehend vom Digital-First-Gedanken, stark auf Online- und Social-Media-Maßnahmen. Diese haben zudem den Vorteil, dass hier sehr zielgerichtet und flexibel gearbeitet werden kann. Erfolge sind dabei gut messbar. Im Fokus von „aVoice“ steht bei den weltweiten Kampagnen immer die konsumierende Person. In immer mehr Ländern starten „aVoice“-Kampagnen, bei denen unterschiedliche thematische Ansätze gewählt werden. Dabei sind, abhängig von Markt und kulturellen Gegebenheiten, auch weitere Medienkanäle im Einsatz, um die gewünschte Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die übergreifende Mission von „aVoice“ ist es aber immer, eine Stimme für Kunststoffverpackungen zu schaffen.
„#rePETujemy“ – Pionierkampagne in Polen
Bereits zu Jahresbeginn startete die Kampagne „#rePETujemy“ in Polen. Sie erregte in der Öffentlichkeit einiges an Aufsehen und wurde durchaus auch kritisch gesehen. Aber es ist gelungen, mit vielen Konsumenten in Kontakt zu treten und den Wertstoff Kunststoff auf Augenhöhe zu diskutieren. Immerhin steht über allen Kampagnen der Gedanke, mit guten Argumenten zu punkten und damit das Bewusstsein der Konsumenten zu schärfen.
„Vida Circular“ – Mexiko rückt Kreislaufwirtschaft in den Fokus
In Mexiko ist ALPLA ein Recyclingvorreiter und betreibt mehrere Recyclingwerke. Jedoch wird noch zu wenig Kunststoff gesammelt und der Wiederverwertung zugeführt. Mit „Vida Circular“ soll das Bewusstsein für Recycling und die Kreislaufwirtschaft verbessert werden. Dabei kommen auch UmweltaktivistInnen und ForscherInnen zu Wort. Die Kampagne setzt stark auf die sozialen Medien, wo sie auch viel Widerhall findet.
In Österreich werden die Verpackungsvorteile gezeigt
In Österreich setzt die „aVoice“-Kampagne Themenschwerpunkte. Unter anderem wird in TV-Spots am ALPLA Headquarter in Vorarlberg und in der Bundeshauptstadt Wien auf die Vorteile von Kunststoffverpackungen in den Bereichen Lebensmittelverschwendung, Funktionalität sowie Recycling hingewiesen. Unterstützend dazu laufen mehrere Onlinekampagnen in den sozialen Netzwerken. Zudem werden gerade Medien mit sehr umweltbewusster Leserschaft gezielt mit diesen Themen adressiert. Zusätzlich gibt es noch die Webseite und den Instagram-Account „Challenging Plastics“, die auf die vorherrschenden Kunststoffmythen eingehen.
Italien verkündet den Wandel von Kunststoff
In Italien wurde die Kampagne „La plastica è cambiata. Cambia idea sulla plastica“ gestartet. Der Name ist Programm, es geht darum, die Sicht auf Kunststoff zu verändern. Der Fokus liegt dabei klar auf Aufklärung durch Informationen.
Recycelbare Homepage für Spanien und Portugal
Einen sehr ungewöhnlichen Weg geht die Kampagne in Spanien und Portugal. Hier wurde eine Website entwickelt, die sich regelmäßig komplett recycelt und neu aufbaut. Auf der Website werden Projekte und Unternehmen vorgestellt, die sich mit Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft im Zusammenhang mit Kunststoff beschäftigen.
Weitere Kampagnen in Vorbereitung
„aVoice“ ist global angelegt und so werden in unterschiedlichen Ländern laufend neue Kampagnen entwickelt, die sich wiederum an den Bedürfnissen des jeweiligen Landes orientieren. Kurz vor dem Start stehen beispielsweise Kampagnen in Rumänien, Deutschland und Brasilien.
Gefallen Ihnen unsere Texte? Vielleicht sogar so gut, dass Sie sie in Ihren Medien auch verwenden wollen? Dann kontaktieren Sie uns bitte vorher!